新华财经上海9月6日电（记者杨子华）在免签政策持续扩容、入境便利化措施不断优化的背景下 ，中国入境游市场迎来结构性复苏。国家移民管理局9月3日发布的最新数据显示
，今年暑期（7至8月），外国人出入境1089.0万人次 ，较去年同期增长52.8%；其中
，免签入境来华外国人（不含边民）195.7万人次，较去年同期增长117% 。若将时间轴拉长 ，2026年1至8月，免签入境来华外国人累计已达1977.2万人次
。近来
，中国已对50国公民实施单方面免签，并自8月20日起对57国旅客实行240小时过境免签。

　　政策红利与市场热度形成共振 。伴随中国对海外游客持续释放吸引力
，一批世界 旅行社加速推出以中国为目的地的高端旅游产品
。与早年围绕北京 、上海
、西安的传统观光线路不同，新一波高端产品从“走马观花 ”转向主题化、慢节奏 、重内涵的深度游。

　　英国高端旅行定制机构加码中国游

　　中国入境游持续回暖背景下 ，英国头部旅行商正从超高端私人定制到亲子
、蜜月、户外等细分产品加快布局 。

　　老牌奢旅机构阿伯克龙比－肯特公司（Abercrombie Kent
，以下简称“AK
”）以欧美长线高端来华产品见长。其官方网站 上显示的6个以中国为目的地的旅游产品，包含定制（Tailormade） 、小团（Small Group）、私人包团（Private）和私人飞机（Small Jet）四种模式
。其中 ，“私人飞机游中国”（China by Private Jet）为2026年推出的新项目
，这是一款限13人的12天顶级定制小团产品，定价47995美元/人（约合人民币34.6万元）。该产品2027年仅设四个指定出发日期 ，住宿锁定华尔道夫等一线顶奢酒店
，以“独家私享体验 ”吸引高净值客群 。在产品介绍页面，参团将游览长城
、敦煌、嘉峪关 、张家界
、上海黄浦江等相距数千公里的景点 ，学者型向导将陪同参观莫高窟、兵马俑 、上海石库门等文化地标
。

图为阿伯克龙比－肯特公司（AK）“私人飞机游中国
”2027年行程预订页面

　　另一家定制奢旅运营商斯科特·邓恩旅行社（Scott-Dunn）针对中国游推出6条线路，费用 区间从5100英镑/人至10500英镑/人（约合人民币4.6万元/人至9.6万元/人）
，更侧重客群细分。其中，新增为期11天的“带娃游中国”和“家庭欢乐游 ”两款产品均定价5000英镑上下（约合人民币4.6万元） ，瞄准家庭客群；为期13天的“蜜月游”和“活力中国
”分别面向情侣和偏好户外徒步的年轻旅行者 。

　　旅行服务产品密集上新
，与需求端升温形成呼应
。酒店及住宿在线预订平台缤客（Booking.com）发布的英国夏季旅行趋势报告显示，英国游客对上海住宿的搜索量同比暴涨88% ，上海是2026年夏天英国游客搜索增速最快的海外目的地之一。

　　英国市场的热度并非孤例 。澳大利亚统计局8月发布数据显示
，截至今年6月30日，中国内地在2024-2025财年成为澳大利亚游客第五大热门旅行目的地 ，较上期上升两位
。

　　精品运营商深耕小众目的地与主题体验

　　在大型旅行商和预订平台之外
，一批聚焦小众探秘与体验独特的精品运营商也在积极布局。

　　《国家地理》杂志旗下的高端探险旅行品牌国家地理旅行（National Geographic Expeditions）近日上线三款2027年出发的中国深度游线路，均聚焦中国西部
、北部和西南部的自然景观与历史人文 。例如 ，其中一条为期10天的“从香格里拉到上海”之旅以藏族古寺与雪山为起点
，终点为上海，主打“原始古朴 ”与“世界 现代
”的反差体验
。值得注意的是 ，该网站上为期16天的“经典中国行”（Journeys: Iconic China）线路今年9月至10月的参团名额显示已售罄。

图为国家地理旅行“经典中国行 ”（Journeys: Iconic China）线路预订页面

　　同样聚焦中国小众目的地的碧山旅行（WildChina）也于近期上线多条深度游路线，以故事性和文化体验串联多个国内冷门目的地 。例如
，该旅行社2026年主推的云南“GUDAO
”古道徒步系列沿茶马古道、碧罗雪山 、虎跳峡等路线展开，融入对地方历史与信仰的深度解读；产品介绍页面中“历史变迁
、城乡对比”等关键词旨在吸引渴望“新、奇 、深 ”体验的进阶型境外游客。

　　除了文化与探险主题 ，面向特定人群的主题游也在升温
。专为女性游客定制旅行的精品服务商Travelling Divas推出为期12天的女客专属线路
，将在11月启程。游览项目包括上海外滩漫步与私人游艇乘坐
、成都茶馆与川剧、青城山道教修行与水疗 、香港旗袍“换装
”等，住宿安排在上海镛舍、成都博舍
、青城山六善酒店和香港奕居等高端酒店 。

　　美食与康养是另一个细分方向
。专注定制文化与美食之旅的Gourmet Trails推出四条以养生、美食 、茶文化
、民俗为主题的四条中国游新线路 ，覆盖广东、四川 、云南和福建。以上线路特意避开过度商业化的旅游景点和“打卡式”观光人群
，通过黑珍珠餐厅就餐
、森林浴、泡温泉等项目提供“慢旅行 ”体验 。

　　从各家旅行社的新品布局来看，当前海外高端中国游产品呈现分化
。一部分成熟长线产品依旧保留知名地标 ，瞄准首次来华的高净值游客；另一部分品牌则把广东 、四川
、云南、福建 、重庆等小众目的地与主题式深度游打造成为新的营销热点
，美食探索
、山居康养、非遗人文 、少数民族民俗体验成为当下最火热的产品设计方向。

　　从“看中国
”到“懂中国”，入境游更加“慢节奏、重内涵 ”

　　从产品端的密集动作来看 ，高端旅企中国游的竞争已从资源覆盖转向体验深度的较量 。

　　业内人士指出
，稀缺资源与独特体验成为高端品牌“中国游”产品的核心溢价来源
。例如，AK私人飞机团在页面中提到 ，参团可进入莫高窟通常不对公众开放的特窟；斯科特·邓恩旅行社提供在北京四合院与本地居民一起学烹饪中国菜
、在西安武馆学习训练武术、在平遥拜访剪纸艺术家等深度体验项目。这类“专享
”或“行家带路”的体验，显著提高产品附加值 。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员刘诚指出
，外国游客不再满足于景点打卡，而是追求深度生活体验——泡温泉 、喝热水
、逛菜市场 ，甚至想“成为中国人 ”
。

　　碧山旅行高级内容专员加布丽埃勒（Gabrielle Keepfer）在该品牌网站专栏文章《中国当前旅游热门趋势》中称
，长城、兵马俑和故宫依然是最具代表性 、最受追捧的，但越来越多反馈给旅行设计师的建议 ，反映出境外旅行者更广泛的兴趣
，例如他们关心还能去哪里徒步，“高科技
”中国的生活是什么样子......他们不仅希望通过标志性景点来认识中国 ，也想通过故事和体验来理解中国。

　　中国社会科学院旅游研究中心等机构编制的《旅游绿皮书：2025-2026年中国旅游发展分析与预测》指出
，随着免签等政策红利的继续释放，2026 年中国入境游人数预计保持两位数增长 。业内认为 ，免签政策扫除出行障碍
，国内高端精品酒店供给持续丰富，大量文化体验资源被进一步挖掘 ，中国奢华入境旅行从“观光至上”迈入慢体验
、重内涵的新阶段。

（文章来源：新华财经）