■孟珂
9月11日，亮马河世界 艺术季和2026北京朝阳世界 灯光消费季正式启幕 ，演艺演出、中外艺术节联动开展 ，打造沉浸式秋冬消费新场景。
不止北京，全国多地金秋消费季同步发力，不约而同将沉浸式体验 、首发经济 、夜间文旅、非遗DIY作为消费升级主角 ，推动体验经济加速融入文旅产业体系 ，成为提振市场、拉动消费的重要力量 。这背后反映出我国消费结构持续由物质型向服务型 、生存型向发展型升级 。
服务消费扩容提质，为体验经济落地生根 、创新突破提供了广阔市场空间。国家统计局数据显示 ，2025年我国服务业增加值达80.9万亿元 ，同比增长5.4%，占GDP比重升至57.7%。从消费终端来看 ，今年前7个月国内服务零售额同比增长5.0% ，增速高于同期商品零售额3.9个百分点，其中旅游询问 租赁服务、文体休闲服务零售额分别同比增长11% 、10.1% 。数据直观印证 ，居民消费重点正从“买商品”向“享服务 ”“重体验 ”转变 。
场景创新与业态重构 ，是体验经济赋能消费升级的核心逻辑。传统文旅消费多以观光打卡为主，消费链条短 、互动性弱、附加值低 ，难以激活持续消费潜力 。而体验经济打破实物消费与服务消费的边界 ，以场景为载体 、文化为内核 、互动为特色，重构城市消费生态 。多地金秋消费季纷纷以特色体验塑造消费亮点，让静态资源转化为动态业态 ，从而有效激活城市消费活力。
体验经济不仅能够激活短期消费热度 ，更能培育长效消费增长动能，助力消费市场提质扩容 。体验式消费兼具个性化、社交化 、情感化特质 ，精准适配年轻群体 、亲子家庭、外地游客等多元消费群体的差异化需求 。同时 ，体验经济具备极强的产业联动能力，能够串联文旅 、餐饮 、住宿、文创、零售等上下游产业 ，形成“一场景带动多业态 、一活动盘活一座城”的良性发展格局 ，推动消费从单点爆发转向全域升温。
但我们也要清醒看到，体验经济在快速发展过程中 ，同质化复刻 、内容浅层化、文化支撑不足 、配套服务滞后等问题逐步凸显 。部分地区盲目跟风夜游 、沉浸式展演等热门业态 ，简单复制场景模式，缺乏本土文化底蕴与特色创新 ，难以实现长效运营 。推动体验经济行稳致远 ，必须立足区域资源禀赋，深挖本土文化内涵，打造差异化、精品化体验场景；同时持续完善交通 、服务 、商业配套等软硬件设施 ，补齐消费短板、优化消费体验 ，真正实现从“网红流量”向“长效留量 ”的深度转变。
消费是畅通国内大循环的关键环节，场景创新是激活消费潜力的核心密钥 。在消费升级与产业转型的双重驱动下 ，体验经济已成为增加消费供给 、拓展消费空间的全新赛道 。立足新发展阶段 ，持续深耕体验经济，丰富优质供给 、完善配套体系 ，推动商旅文体深度融合 ，必将持续释放消费市场内生动力，为我国经济高质量发展注入源源不断的动能。
（文章来源：证券日报）
