今年夏天，“避暑游”“清凉游 ”受到热捧。2026年全国暑期文化和旅游消费季从7月初持续至8月底 ，各地举办超3万场次文旅消费活动 ，发放超4.5亿元消费券等消费补贴 。
不少地方依托得天独厚的气候优势，增加优质文旅产品供给 ，在观光 、避暑 、出行、观赛等多方面推出系列惠民举措 。企业和平台也积极参与 ，吸引游客避暑纳凉 、休闲娱乐，有效带动相关领域消费。
不过，随着文旅消费模式的不断升级 ，仅有气温上的凉快已远远不够 。炎炎夏日 ，人们寻觅一处清凉，更多的是希望暂别喧嚣 ，畅享顺心之旅 。在打好“清凉牌 ”的过程中 ，要聚焦游客需求，更加注重营造清爽感 ，优化体验感和满足感 ，让游客乐此不疲 、流连忘返。
提升便捷度，让游客轻松自如。我国夏季气温普遍偏高 ，一个地方能够清凉宜人 ，多数是因为海拔高或者纬度较高，通常远离大城市 ，交通是先天的短板 。来一场想去就去、说走就走的旅行 ，如果交通不便，就难以把心动转化为行动，更难以一来再来 。这就要持续加大投入力度 ，织密高速、高铁等骨干交通网络 ，减少游客后顾之忧。提升偏远地区的交通通达度，串联起重点热门景点 、消费场景与居住区域 ，解决好“最后一公里 ”等问题 。
增强体验性 ，让游客舒心惬意 。面对城市“热岛效应”，游客往往希望有更大的选取 余地 ，满足多层次 、个性化消费需求。但在不少乡村 ，“一张床、三顿饭”仍是主流模式，游客活动多为“白天看山景 ，晚上睡大觉 ” ，虽然面对“好山好水好风光 ”，时间长了也难免感慨“好山好水好无聊” 。发展乡村旅居 ，可以增加与康养主题紧密契合的休闲娱乐 、健康管理 、文化体验等项目 ，让游客多些意外之喜 。比如，陕西省汉中市紧扣“绿色循环·汉风古韵 ”城市发展定位，统筹市县两级文旅资源 ，全域铺开亲水游乐、田园采摘 、乡村夜市 、山野露营等消费场景 ，以多样体验引客入汉、留客于汉。
清凉，是一种客观描述 ，是夏季难得的稀缺资源；清爽 ，更侧重于游客的主观感受，是口碑营销的关键 。既突出清凉又实现清爽 ，才能把潜在优势转化为现实优势 ，解决好部分地方存在的旺季一房难求与淡季门可罗雀的结构性矛盾 。只要下足功夫，多从游客的角度找不足 、补短板 ，就能发挥文旅消费的“乘数效应 ” ，既让远道而来的游客不虚此行，又让本地群众 、经营主体从“避暑游”“清凉游 ”中分享发展红利。
（文章来源：经济日报）
